随着互联网金融的蓬勃发展，各类金融产品和服务通过网络广告触达亿万用户。部分广告中存在的夸大宣传、承诺保本、误导消费者等问题，也带来了不容忽视的风险。为维护金融市场秩序，保护金融消费者合法权益，国家市场监督管理总局、中国人民银行、中国银行保险监督管理委员会、中国证券监督管理委员会等17个部委联合发布了《关于进一步规范金融产品广告宣传行为的通知》，为互联网金融广告划定了明确的“九大禁区”。这标志着金融广告监管进入了更严格、更精细的新阶段，对于从事广告业务的机构和个人而言，意味着必须彻底告别“随便发”的时代，严格遵守新规。
“九大禁区”的核心内容与解读
此次划定的“九大禁区”，直击当前互联网金融广告中的乱象，核心精神是要求广告内容必须真实、准确、合法，不得含有虚假或引人误解的内容，不得对未来效果、收益或与其相关情况作出保证性承诺。具体包括：
- 禁止承诺“保本保收益”：这是最核心的红线。任何暗示或明示投资本金安全、保证收益率（如“稳赚不赔”、“100%收益”）的表述均被严禁。金融投资本身具有风险，此禁令旨在打破“刚性兑付”的误导性预期。
- 禁止夸大或片面宣传：不得使用“最佳”、“最强”、“唯一”等绝对化用语；不得片面比较历史业绩或过往收益，且必须显著提示过往业绩不代表未来表现。
- 禁止虚假、欺诈性宣传：不得对金融产品的性质、风险、管理机构等信息作虚假陈述；不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者等名义或形象作推荐、证明（除非获得明确授权且符合事实）。
- 禁止不当引用数据与资料：引用数据、统计资料、调查结果等必须真实、准确，并标明出处。不得使用未经核实或无法验证的数据进行宣传。
- 禁止误导风险揭示：风险提示必须清晰、醒目，与广告其他部分形成有效对比，不得以极小字体、模糊表述或快速滚动等方式弱化风险。
- 禁止无资质发布特定广告：未取得相应金融业务资质的机构，不得发布与该业务相关的广告。例如，非持牌机构不得发布借贷、资产管理、证券投资咨询等广告。
- 禁止违规利用国家形象：不得利用国家机关、国家领导人的名义或形象进行商业宣传，不得借国家重大政策进行不当营销。
- 禁止损害公共利益与公序良俗：广告内容不得含有妨碍社会安定、损害社会公共利益的内容，不得宣扬不健康的消费观和投资观。
- 禁止法律法规禁止的其他内容：涵盖其他违反《广告法》、《金融营销宣传行为规范》等规定的行为。
对广告业务从业者的明确要求与深远影响
对于广告主（金融机构）、广告经营者（广告公司）、广告发布者（媒体平台）以及广告代言人而言，“九大禁区”构成了必须遵守的刚性约束。
- 主体责任更加清晰：广告主必须对广告内容的真实性、合法性负首要责任。广告经营者和发布者必须建立健全审查制度，对金融广告进行严格审核，查验相关证明文件，核对广告内容。平台方需加强对入驻商家和用户发布内容的监测与管理。
- 合规成本与专业要求提升：简单的“吸睛”文案不再可行。广告创作需要深入理解金融产品的复杂性和风险特性，确保表述严谨合规。这要求从业者不仅具备创意能力，还需加强金融和法律知识的学习。
- 宣传方式面临转型：从“重收益轻风险”的煽动性营销，转向“卖者尽责，买者自负”的理性告知和投资者教育。广告将更多地承担起普及金融知识、提示投资风险的功能。
- 违规代价显著增大：违反相关规定，不仅会面临市场监管部门的行政处罚（包括罚款、吊销执照等），还可能涉及金融监管部门的业务管控，甚至引发民事赔偿和刑事责任。
迈向更健康的金融生态
17部委联合亮剑，划定互联网金融广告“九大禁区”，并非限制金融创新与发展，而是为了铲除虚假宣传的土壤，引导行业从无序扩张走向规范经营。它保护的是广大金融消费者，尤其是风险识别能力较弱的普通投资者，避免其因误导性广告而蒙受损失。对于广告业务而言，这是一次深刻的行业洗牌，促使所有参与者回归专业、审慎和责任的轨道。只有守住广告宣传的合规底线，才能构建一个更加透明、诚信、健康的互联网金融生态环境，最终实现行业的可持续发展与消费者权益保护的双赢。广告，真的不能再“随便发”了。
